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马上就是七夕节,黑玉烧 仙草奶茶店如何做好借势营销?

添加时间:2020-08-17 14:46:29  | 点击次数:  |  来源:

  马上就要七夕节了,作为一个传统佳节,情侣们 忙着相聚秀恩爱,单身狗 忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽 脑汁思考品牌营销的策划方案。
黑玉烧仙草奶茶店
  新媒体时代下,“追热点”成了品牌的常规操作。蹭热点 这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,而且还 节省了前期的铺陈预热,可谓是 典型的花小钱办大事。
 
  热点,顾名思义,就是指 受到广大群众关注的新闻、信息、事件等,这些信 息可以是大众喜闻乐见的,也可以是有争议性的,简而言之,大家都在关注什么,什么就是热点。
 
  蹭热点,说好听点叫借势营销,但是“借势营销”也并不 是营销学的正统术语。标准的说法叫“次级联想”——品牌通 过与其他元素发生关联,间接获 得由其他元素传递的属于品牌内核的联想。翻译成 大白话就是借点“元素”给品牌输血。
 
  热点蹭得好,能够巧 妙建立品牌的记忆关联。当然,蹭热点不是自嗨,而是要 与受众产生互动,简单来 说就是能够产生话题感。所以,身为品牌,在表达 传播自身价值的时候,不单单 是一个单向操作,更是一 个与大众互动交流的过程。
 
  其实,热点信 息本身就具备用户参与感,蹭热点 也必须充分考虑用户参与感,让用户 从把你的品牌当成话题,那么品 牌的蹭热点营销才算成功。
 
  黑玉烧仙草奶茶店要做好借势营销,大概需要以下流程:
 
  第一部 分是详细分析热点。在这个环节,我们需 要详细分解热点:它为什么会发生,它爆发 之前是不是有迹可循,它发生 之后造成了什么样的社会影响,大部分 的人如何看待它。比如说 这几天刷爆屏的七夕营销,就很明 显是因为七夕节作为一个传统节日,大家有“过七夕”的需求,同时,在过七夕的时候,会有礼品赠送的刚需,这就是 商家很好的切入点。即便消 费者不喜欢营销,但是在七夕这种“必要消费”的时间节点,有折扣 的促销活动往往能达到非常好的效果。
 
  第二部 分是寻找热点和品牌(产品)的结合点。俗话说,强扭的瓜不甜。在借势 营销的时候也是如此,借势营 销很害怕的一点就是“不合时宜”。营销一 定要跟这个热点有关,并且要 把握准消费者的准确需求,否则会带来反效果。
 
  寻找共同点,就是寻 找热点和产品相通的地方,让消费 者觉得这一次借势营销自然流程浑然天成。简单来说就是“让你的 产品做擅长做的事情,和热点相结合”。
 
  第三部分:根据结 合点去策划活动和方式。需要跟产品、品牌进行结合。
 
  第四部分:活动执 行人员的分工和管理。在营销活动中,可能出 现一人身数职的情况,但一个 成功的营销活动,不可能 完全只靠一个人来完成。所以需 要每个部分紧密合作。
 
  第五部 分就是舆论的监测管理。千万不要觉得“活动引起关注”就足够了。这是不够的。“引起关注”只是活动的目的之一,但是活 动更本质的目的是给产品、品牌带来正面效应,比如关注度增长,还是口碑增长等。所以在活动推出之后,一定要及时监测舆论。
 

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