新媒体时代下，“追热点”成了品牌的常规操作。蹭热点 这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，而且还 节省了前期的铺陈预热，可谓是 典型的花小钱办大事。

 

　　热点，顾名思义，就是指 受到广大群众关注的新闻、信息、事件等，这些信 息可以是大众喜闻乐见的，也可以是有争议性的，简而言之，大家都在关注什么，什么就是热点。

 

　　蹭热点，说好听点叫借势营销，但是“借势营销”也并不 是营销学的正统术语。标准的说法叫“次级联想”——品牌通 过与其他元素发生关联，间接获 得由其他元素传递的属于品牌内核的联想。翻译成 大白话就是借点“元素”给品牌输血。

 

　　热点蹭得好，能够巧 妙建立品牌的记忆关联。当然，蹭热点不是自嗨，而是要 与受众产生互动，简单来 说就是能够产生话题感。所以，身为品牌，在表达 传播自身价值的时候，不单单 是一个单向操作，更是一 个与大众互动交流的过程。

 

　　其实，热点信 息本身就具备用户参与感，蹭热点 也必须充分考虑用户参与感，让用户 从把你的品牌当成话题，那么品 牌的蹭热点营销才算成功。

 

 

　　第一部 分是详细分析热点。在这个环节，我们需 要详细分解热点：它为什么会发生，它爆发 之前是不是有迹可循，它发生 之后造成了什么样的社会影响，大部分 的人如何看待它。比如说 这几天刷爆屏的七夕营销，就很明 显是因为七夕节作为一个传统节日，大家有“过七夕”的需求，同时，在过七夕的时候，会有礼品赠送的刚需，这就是 商家很好的切入点。即便消 费者不喜欢营销，但是在七夕这种“必要消费”的时间节点，有折扣 的促销活动往往能达到非常好的效果。

 

　　第二部 分是寻找热点和品牌（产品）的结合点。俗话说，强扭的瓜不甜。在借势 营销的时候也是如此，借势营 销很害怕的一点就是“不合时宜”。营销一 定要跟这个热点有关，并且要 把握准消费者的准确需求，否则会带来反效果。

 

　　寻找共同点，就是寻 找热点和产品相通的地方，让消费 者觉得这一次借势营销自然流程浑然天成。简单来说就是“让你的 产品做擅长做的事情，和热点相结合”。

 

　　第三部分：根据结 合点去策划活动和方式。需要跟产品、品牌进行结合。

 

　　第四部分：活动执 行人员的分工和管理。在营销活动中，可能出 现一人身数职的情况，但一个 成功的营销活动，不可能 完全只靠一个人来完成。所以需 要每个部分紧密合作。

 

　　第五部 分就是舆论的监测管理。千万不要觉得“活动引起关注”就足够了。这是不够的。“引起关注”只是活动的目的之一，但是活 动更本质的目的是给产品、品牌带来正面效应，比如关注度增长，还是口碑增长等。所以在活动推出之后，一定要及时监测舆论。