当前位置: 行业新闻 >

茶饮品牌如何更好地“吸引”Z世代

添加时间:2021-03-25 14:02:04  | 点击次数:  |  来源:

  Z世代是 美国及欧洲的流行用语,主要指在1995-2009年间出生的人。据统计,目前中 国拥有世界上最庞大的Z世代人群,人数已经达到2.6亿人。
 
  首先Z世代是 被科技产物影响很深的一代人,也是移 动互联网世界的“原住民”,在便捷 的数字化环境下长大,在资源的获取和利用、学习与思考、多元化吸收与包容、创新力方面尤为突出。
 
  其次Z世代不 同于父辈的艰苦环境,生长在 比较富裕的成长环境,有着更 开阔的视野和更开放的心灵,对于未 来有着很高的自信心,因此消 费意愿也更加强烈。中国消费市场达到6.5万亿美元的规模,其中一 半以上的消费额是95后创造的。
 
  还有Z世代性 格特征也有其独特的一面,在喜欢 的事物上乐于尝试,敢于争取,在工作上,既有承担重压的勇气,也有对 不公平事件直言直语的态度,自我意识强烈,不随波逐流。
 
  如此的 生长环境与性格特征决定了Z世代群 体多样化的喜好,在社交、娱乐、购物等方面,到处都 能看到他们的身影,二次元、明星、游戏、音乐、视频等 成为了他们的圈层阵地。
  品牌想要长久发展,就要懂得如何“吸引”这一代年轻人,未来才 有可能在这个群体拥有绝对的话语权与选择力。
 
  1、瞄准圈层,多元化创新
 
  Z世代的 最大特征就是不喜随波逐流,拥有自 己独立个性与喜好。品牌需 要根据目标用户的圈层爱好,打造更加细分的领域,结合品 牌自身特点实施策略,有助于 实现品牌营销效益最大化。
 
  Z世代在自己的圈层中,既能继 续发展自己热爱的事业,也能从 圈层中找有着相同爱好的“同类人”,这些爱 好相同的人聚在一起就形成了一个稳固的小型社群,用户“归属感”倍增,能为品 牌积聚一个强大的流量池。
 
  2、品质、性价比两头抓
 
  Z世代拥 有众多的选择性,也就造 就了他们对品牌缺少忠诚度,选择产品时,会进行多角度考量,这也就 让品牌对于自身打造更加严格。
 
  年轻一 代消费习惯回归理性,会注重产品的品质,就比如 买东西时不局限于关注产品的好评度,反而更 关注是否存在差评,差评的地方是什么。满意了产品品质后,在继续 辨认那些拥有高性价比和独特亮点的产品,因此品 牌在发展品质时也要兼顾价格才能培养出用户持久的忠诚度。
 
  3、放低姿态,尊重年轻人的价值观
 
  再强的企业,都要有 居安思危的进取心理,如今的成就,不能对 未来的变化始终保驾护航,如一味的居功自傲,反而会 对今后的发展不利,因为品牌面对的是Z世代群体,他们统 一的内心独白是:“你若端着我便无感,我若无感我便不买。”只有老品牌放低姿态,去研究年轻人的心态,和年轻人共同成长,不管在哪个时代,品牌都不会落伍。
 
  Z世代崇尚新消费主义,以存在感、仪式感、参与感 和幸福感为核心,品牌要想赢他们,就要站 在他们的角度上融入圈层文化和审美喜好,热爱他们所热爱的,尊重他 们的价值观文化。
 
  品牌也 可以多样化展示自己的魅力,这样才 能真正打动年轻一代的心,赢得未 来的市场主动权。
 

温馨提醒:看完您 还有哪些不知道不明白的,可以留 言咨询黑玉客服

上一篇:奶油顶 还有哪些创新玩法?在实战中有哪些痛点?
下一篇:最后一页
相关讯息
奶茶加盟电话

Fax: 0571-87921396  |  网站地图  |  

Add: 杭州市余杭区良运街68号4号楼 博多培训中心

黑玉烧仙草微信平台
黑玉烧仙草微信平台
回到顶部
x
Copyright ©2021 欧冠比赛竞猜【】  版权所有  网站地图
友情链接:    19体育_安卓下载推荐**   19体育官网-体育平台注册   19体育下载-手机推荐下载   19体育官网_手机登陆平台   19体育_安卓下载推荐**